智能电视破局2020

过去几年，智能电视一直属于被唱衰的明日黄花式的产业，年轻人不爱看电视了，人们甚至在争论，电视会不会被彻底逐出客厅，被移动终端所取代。过去几年甚嚣尘上的互联网电视也逐渐归于平静，暴风集团CEO冯鑫身陷囹圄，暴风电视岌岌可危，小众互联网电视品牌在巨头的夹缝中艰难生存。步入低谷并不代表着没落或消亡，经历了低谷之后，电视产业又再度开始了新一轮的变革，新的机会正在酝酿，这种机会在过去的2019表现的十分明显。
巨头打响智能电视争夺战近日，奥维云网公布了一份中国电视市场2019年1月-11月销量排名TOP10榜单。数据显示，小米、创维、海信销量夺得前三甲。2019年，手机厂商纷纷杀入电视领域，8月华为子品牌荣耀发布首款智能电视——荣耀智能屏；一加手机发布旗下首款电视产品。OPPO副总裁沈义人此前透露，OPPO首款电视很可能会在2020年与用户见面。值得一提的是，融创接盘后的乐视电视2019年逐渐步入正轨，一年之内连开好几场新品发布会。2019年，小米电视出货超过1000万台，依旧稳坐中国市场龙头老大地位，创维、海信、TCL等老牌电视巨头也在加紧拥抱新技术等待东风的到来。排名前三的厂商中，小米电视几乎复制手机打法，依靠“性价比”模式横扫市场，一千万销售量固然是一个不错的成绩，但这种靠低端机型冲量对本就低迷的电视行业拉入深渊，根据中怡康全渠道统计数据显示，截止2019年11月，行业均价为2879元，但小米电视的均价却只有1753元，仅为行业均价的0.6倍，比行业均价低了1000多元。卢伟冰此前谈到小米从外行进来做电视取得现在的成绩。第一系统好用，第二，内容丰富，第三智能互联战略，第四高品质。把品质放在最后一位，从某种程度可以看出小米电视在价格和品质上难以实现完美平衡。小米电视的优势在于其IOT能力，小米为当前全球最大的AIoT平台，对于小米电视用户而言电视已经不只是一个单纯的视听产品，而是一个全能的、具备对多种不同的智能设备进行集中控制能力的家庭智能家居入口，这显然也更是小米远超其他电视企业的底气所在。创维、海信作为老牌电视品牌，虽然在出货量上被小米压了一头，但二者在技术积累方面有着深厚的沉淀。譬如，屏幕显示技术方面，创维是OLED的坚定支持者，旗下OLED电视在国内市场占据了半壁江山，和以代工为主的小米不同，老牌电视厂商拥有自己的生产线，能够在控制成本的前提下，最大程度上保证产品质量。智能电视本身作为一个抢占家庭生活消费场景的智能硬件产品，其流量吸引力仅次于手机，保有量目前已经超4亿户，但在很长一段时间里，各大厂商同质化严重，价格战不断压缩毛利空间，电视厂商要想刺激市场需求，稳定市场增量，让自身回到家庭娱乐“C位”，一些亮眼的黑科技就成了电视厂商关注的焦点。超高清大屏已成为时代趋势，顺势而为是王道电视越做做大，这是这几年电视产业带给用户最为直观的感受。几年前100吋的索尼电视还只是王思聪办公室里的陈设，用不了多久，超大屏电视也将逐渐飞入寻常百姓家。电视之所以不会被移动终端所取代，核心在于电视的大屏优势。过去几年智能手机厂商在手机屏幕上大做文章，从全面屏到2k分辨率再到120hz刷新率，手机厂商对屏幕花样再多，也只能算得上是螺狮壳里做道场，手机屏幕上固有的物理属性，决定了它视听感受的上限。在这一点上，电视与手机是完全不同的逻辑，屏幕是电视最直接可感知的部分，屏幕大小、分辨率高低、图像质量好坏肉眼可以直接感知，追求可以做到人类视觉所能感知的极限。奥维云网2019年销售数据显示：2019年三季度，电视市场已整体突破50吋，中小尺寸市场萎缩。53-60吋高清大屏成为智能电视零售新的增长点，65吋及以上的大屏机型份额对比同期线上增长5.2%，线下增长7.3%，而50吋以下中小屏机型线上下降5.5%，线下下降7.1%。笔者查询京东商城发现，目前55寸成为各大电视厂商争夺的红海，京东商城相关sku达到2万+，而65吋智能电视紧随其后sku则达到1万+，而50吋以下的尺寸的商品已经缩水到了几千，这组数据也可以从侧面佐证用户对大屏电视的喜好度。

随着中国人均居住面积不断提升，大屏电视价格在竞争中将会变得更加亲民，奥维云网的数据显示，到2020年中国智能电视平均尺寸将达到53吋，超清大屏将迎来爆发年。中国电子视像行业协会的数据显示，2019年一季度4K电视渗透率已接近70%，其中50英寸以上电视产品的4K渗透率更是达到了100%。从CES到IFA，不少电视厂商已经展出了8K电视产品，8K正在从概念层面走向市场。实际上，大屏智能电视在制造端的步伐已经远远走在了普通大众的需求前面。有机构数据显示，只有55%的4K电视用户表示他们用4K电视看过4K内容。由此不难判断，4k内容对大部分用户而言还是只闻其名未见其形。当然，超清大屏真正发挥其优势，离不开与之相辅相成的视频内容。智能电视硬件水平在各大厂商的相互竞争中快速进步，视听服务的提供者也在同样在暗自发力，为用户提供与时代同步的内容服务。2019年春晚及全国两会时，基于5G网络的4K电视传输就将开始测试这是4K内容走向普及迈出的重要一步。随着中央广播电视总台以及各个省级媒体未来巨大投入，4k电视将更快走入更多的家庭。爱优腾等视频巨头也已经意识到智能大屏的重要性，纷纷开始重点布局，与互联网电视牌照方、主流智能电视机品牌、OTT盒子、智能电视APP等合作，争相进入家庭大屏。以爱奇艺大屏业务推出的银河奇异果为例，根据奥维云网数据显示，在2019年9月OTT端(智能电视+盒子)点播媒体排行榜中，银河奇异果持续位列第一。今年腾讯V视界大会上的数据显示，确实存在用户观看场景逐渐迁移的趋势，腾讯视频2019年6月份OTT数据较去年同期大幅提升32.3%。显示技术的成熟进一步降低了大屏电视的价格，以当下炙手可热的OLED屏幕为例，调查机构IHS Markit数据显示，在2016年，中国OLED电视销量为7.28万台，而2018年前三个季度，OLED电视销量就达到11.48万台，而在2019年，55/65/75英寸这样的中型尺寸屏幕上，OLED电视已经逐渐成为主流。
5G“光速加持”，扫除用户网络体验障碍
要改变高清内容匮乏的现状，首先要解决传输速率难题。值得庆幸的是，2019年是5G技术商用元年，2020年将是5G全面展开的一年，内容生产在通信技术的支持下很快就能实现与硬件载体能力的无缝对接，5G将很快改变高清内容匮乏的现状。相对于4G，5G网络有着超快的数据传输速度，理论上5G网络速率能够达到10Gb/s，传输速度最慢可达每秒100兆,是4G的一百倍，5G让4K、8K高清内容的获取更简单，5G加持下4K电影甚至可以毫无压力在线点播观看。除了超高清内容的制作与传输，5G时代，终端将与云端实时互联协作，电视的芯片、接口和算法可以更好地适配高清内容。虽然多屏互动早已成为智能电视的标配，但是囿于网络传输能力，多屏并未实现真正意义上的互动。5G的推动下，大屏不仅是一个显示设备，小屏也不不仅仅是一个用来投屏工具，多样化的移动端屏幕与以智能电视为代表的多种家庭大屏设备的无缝连接，将在硬件上构建出完整流畅的多屏互动体验。你可以通过超清大屏远在千里之外的父母唠家常，孩子可以利用超清大屏体验与课堂无差别的即时线上学习。借助着高速网络，未来智慧家庭、娱乐、虚拟现实正缓缓走入每一个普通人的家庭。值得一提的是，另一个推动大屏电视普及的重要红利就是接下来几年密集的国内国际体育赛事。在2020年东京奥运会、欧洲杯以及2022年北京冬奥会中，8K赛事转播将走入消费者视野。日本NHK也受东京奥运会影响，将8K频道的试播时间从2020年提前到2018年底。在中国，有中央广播电视总台的8K节目也将在2022年北京冬奥会前部署完毕。根据相关机构预测，8K超高清TV将在2020年迎来爆发，2022年将大面积替代4K产品。2022年杭州亚运会、北京冬奥会中国观众可以感受到8K视频带来的震撼。在那时，4K或许已经完成历史使命，8k电视成为人们智能生活的新风尚。内容提供方、电视生产商、通讯提供商多方形成合力，一同推动智能电视实现新的跨越。

AI智能屏持续刷新交互体验，大大刺激用户增长

2019年6月，国家工信部第四张5G牌照出乎意料地颁给了中国广电，不难看出国家对于智能电视给予的关注。对于这一点，中国广电副总经理曾庆军表示，广电5G网络有别于移动、联通、电信三家运营商，未来将融合广播电视现代通信和物联网服务，使用户能够真正的体会到现代超高清电视、现代物联网带来的智慧广电服务，甚至是社会化的智慧城市服务。业界一直在争论何种智能音箱、手机还是智能电视可以担纲IOT控制中心，随着5G和人工智能不断深入，结论非常清晰：拥有大屏优势的电视将成为客厅唯一的中心。简单来讲，5G时代人工智能加持下的家庭大屏，将不会再是传统意义上的视听载体，智能电视不仅会成为智能家居的中心，也会成为家庭智能生活的社交中心、智能设备管理中心、远程教育中心、远程医疗中心、远程交互式购物、体验中心…未来的超清大屏都可以实现。这也是为什么华为、一加等对超高清、智慧大屏虎视眈眈的主要原因。随着摄像头、语音交互等硬件功能的升级以及软件内容的丰富，智能电视将通过功能的多样化，实现“回归客厅”的愿景使命，同时带动其他家庭场景下的智能屏幕设备的发展。将来的智能电视将全面发挥家庭场景的价值，少儿、养老、医疗、教育等垂直类生态获得全面发展。比如未来的电视可以整合老年人健康数据，一站式满足老年人的主要需求。比如：通过第三方监测设备的将老年人的健康数据进行收集，智能电视可以完成对用户健康情况进行汇总，形成有针对性的数据，进而推荐相关的疾病预防、治疗等内容，然后推荐相关的康复保健类的设备和服务，形成生态闭环。电视成为家庭生活智能管家，将进一步刺激用户增长，进而带动电视行业向着高品质的方向发展。结语随着智能电视市场的成熟，新的显示技术正在孕育，以智能化为中心，电视产品不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟，2020年的智能电视市场，高清大屏、AI智能交互和5G将成为电视行业竞争的三大利器。涅槃重生后的电视行业，其中的参与者更需擦亮双眼，紧跟趋势，在未来电视争夺战中获得一席之地。